从2015年开始，越来越多的运营者加入到微信运营的行列，然而还是有很多人持观望态度，最后一班末班车该如何未搭乘，正成了我们该去思索的，从注册，到搭建再到推广或者说是吸粉，我们应该如何去做，才能达到微信公共号的目的。下面我们来讲讲
首先，要认清楚 微信公众平台发展到今天，已经完全变成了最大的中文移动互联网流量入口。这是一个什么的互联网地位，不说也可想而知，与以往的移动搜索引擎不同，流量入口以微信公众平台这种方式出现，而不是搜索、浏览器或者其他，其实是非常出乎所有人意料的。
互联网最值钱的肯定是流量，那么微信公共平作为流量入口，不管你是做哪个行业，可能最终都会需要直接或者间接地向流量的控制者付费。
传统的门户网站时代，内容是由网站编辑花费人力物力去创造的。Web2.0时代，内容是由网友依靠热情和成就感去创造的。但是这种模式的早期，内容的创造者都很难从中获益。最终也是不成熟和长久的。发展到后来，类似微博、知乎等UGC网站，最大的目标是让好的内容创造者能从中获益。而平台只需要为优秀的内容创造者提供好的平台环境，比如版权保护，比如收入模式。这也是为什么豆瓣最近被很多老用户杯葛的原因。
但是这个模式的变现方式里面，只有推广和广告植入这一种。未免显得太过单薄。微信公众平台目前来看，应该是最好的移动互联网内容制造、传播和分发平台。通过公众号订阅这种模式，微信完美地解决了内容创造者的利益驱动力的问题。
公众号的运营者，可以通过不断创造优秀的内容，聚集起大量属于自己的用户群体。微信的庞大用户群加上朋友圈、微信群的社交传播属性为这种聚集提供了天然的便利。
这些用户群体，可以通过不断的运营，固化为公众号运营者的“私有“用户群。然后在内容中获取大量的流量。这些流量除了可以通过传统的广告变现，还可以有电商、服务等各种多元化的变现方式。微信支付的打通，使得这个链条已经完全形成了闭环。
很多先行者，已经通过超前的眼光，成为第一波微信公众平台的受益者。很多公众大号，订阅者动辄以百万级，然而背后的运营团队缺只有区区几个员工，每年的营业收入可以做到数千万元。
你们所熟悉的网红冯大辉先生，可能只是公众号”小道消息“的运营者，偶尔做做丁香园的广告。但是你们不知道的是，他作为丁香园CTO，除了管理公司的工程团队和技术方向，更是花了很多时间，非常低调地把丁香园的十多个公众号，做到了一个骇人听闻的订阅数目。这个超前的眼光和超强的执行力，至少价值一千万美元。
目前的第一波微信公众大号，媒体属性可能更强一点。广告收入应该是主流。但是这远远还没到尘埃落定的时候。即使现在动手，也还来得及赶上微信公众平台的末班车。
当然，看到这一点的人非常多。现在的微信公众号也是多如牛毛。听说的数据是平均每5个人，就有一个人有微信公众号。至于企业那就更不用说了，几乎每个公司好像都有一个苦逼的员工被老板逼着在那儿艰苦地每天东拼西凑搞老板听来的“新媒体运营”。
但是问题在于，在运营微信公众号的这些人中，超过99%从思路、方法和工具上统统都没有入门。
了解微信的重要性是第一步，那么如何尽快抢占微信市场呢？做事之前，先得把事情的逻辑想清楚，需要有一个理论模型去指导，接下来，商刻导师将先教大家如何建立一个微信公众号运营的理论模型。
下文中谈到的公众号，如无特别指出，均指的是订阅号。和服务号相比，订阅号每天可以推送至少一次。但是订阅号在联系人列表中会被折叠起来，这似乎是一个劣势。
如果你是内容的制造者，强烈建议从订阅号开始做起。貌似订阅号会被折叠起来，但是事实上，这恰恰是微信产品设计上独具匠心的地方。本质上这是对订阅号运营者的一种保护。
不知道有多少人能听懂，想象一下，如果订阅号没有被折叠，将会怎样？
有一些专门做服务号的人，他们会利用微信开放平台API的消息发送接口，使用消息模板的方式做消息群发。一边享受着没有被折叠的优势，一边又突破了微信对服务号每月只能做4次推送的限制。看上去很高明，但是我能告诉你的是，当你费尽心思做到几万个订阅时，一夜之间，这些号就彻底挂了。
所以说，在平台上做事情，千万不要尝试去钻空子和试图去挑战平台规则。微信公众平台在目前来看，是规则最透明、最公平的内容平台。老老实实守规矩才是王道。除了服务号的滥用，包括内容抄袭、政治话题等明确的违规内容，都不要去尝试。这才是长久之道。
几个月的实际运营下来，我觉得订阅号的性质，特别像以前的杂志或者说是报纸。每天的图文消息推送，订阅者中大概有10%到20%的打开阅读率。换句话说，如果你的公众号有10万订阅，那么正常情况下，你推送的一篇文章，这10万人中，会有1万人到2万人会打开阅读。
所以有人问了，那剩下的那8万订阅者不是没用吗？同志，账不是这样算的，要知道，每篇文章的阅读者中，并非是固定的那一万人的群体。
所以如果你的内容不是特别差的话，那么订阅数会决定你的内容的首次阅读量，也就是首轮流量。这一轮流量之后并不算完，在这完成首轮阅读的一万人中，会有一部分人，把他认为不错的内容，分享到朋友圈或者微信群中。从而引来第二轮流量。这个传播会有一个衰减期，大概在一周以内，会衰减到0。这两轮流量相加，就是单篇内容的整体流量总和。
基础订阅数+好的内容+良好的传播设计=次轮流量。
次轮流量+内容的精巧设计=新增订阅数。
这是一个可以正向良性循环的法子。好的内容，好的传播，好的设计，就能带来好的新增订阅。新增订阅多了，就会带来更多的首轮流量。然后以此循环下去，不需要花钱，草根也能慢慢做起来。如果这些道理没搞明白，那就是还没有入门。
那么基础订阅数从哪儿来呢？什么才是好的内容呢？传播性是怎么设计的？现在白手起家有没有什么速成的办法？接下来，商刻导师将逐一为大家讲解。
基础订阅数从哪儿来
没有万能的办法。但是有一些你可能不太清楚的技巧，可能对你有启发。
首先，是其他平台引流。作为内容的制造者，你可能长期以来已经在其他平台上聚集了一些人气和流量了。不管是自己的网站，微博，博客，知乎，还是论坛，豆瓣，优酷。想尽一切办法把用户聚集到公众号上来。
微信公众号可能是目前最好的移动互联网用户聚集地。道理非常简单：使用频度高，用户阅读习惯已经逐渐养成，变现方式多而且附加值高。没有道理不这样做。
博客时代的和菜头，在微信上延续了自己的品牌：“槽边往事”。罗辑思维的优酷视频每一集最后，都会放上自己微信公众号的二维码。都是这种思路的具体体现。
其次，是线下引流。有一个朋友分享自己的微信运营经验说，他自己的公司在一个垂直领域有自己的品牌公众号，不到一年时间，订阅数的最大来源，来自于线下活动。每次举办各类会展、营销会议等线下活动时，他都会要求同事把微信公众号的二维码铺到每一张易拉宝，每一个PPT，和每一个海报上。但是仅仅这样是不够的，这些属于基本招数，要想让用户心甘情愿关注订阅，还需要动更多的脑筋。
比如，每次公司做会议时，他都会把抽奖环节放在微信上举行。具体做法是，参与的人，在活动现场对我们的微信公众号输入一个现场约定的密码，比如当天的日期等。然后微信公众号后台会自动发送一个抽奖号码。最后在大屏幕上公开抽奖。由于这个过程中必须使用微信公众号进行互动，所以订阅就是一个必须的选项了。这样带来的转化，比分发一万份印有二维码的宣传单靠谱多了。
最后，最快获取初始订阅人群的办法，是花钱。这种花钱，和在微博上花钱买僵尸粉是完全不同的概念。目前微信上最好的推广方式是广点通。如果内容不错的话，每个订阅的获取费用在5块钱人民币左右。这个价格根据人群和行业不同有所区别。如果你足够土豪，花上几百万人民币，基本可以搞定一个数目可观的基础订阅数。
单纯从投资角度来看，花500万搞定百万订阅，再花100万做内容和组织。600万元投入，1年内收回成本问题不大。是个好生意。当然了，广点通目前的价格也是水涨船高。再过几个月，可能就完全不是这个价格了。这也是我一直强调为什么在今年年底前，还有最后一班车可以搭。
什么才是好的内容，以及该如何定位与运营
关于好的内容，没有一个明确的定义。从数据上看，能帮你提高阅读量、转发量、涨粉的内容，都算好内容。这些数据在微信后台都可以很容易获取到。
内容的类别并没有好坏之分，你能做的是多做尝试，找到定位。经过反复尝试，你可以找到自己的受众群体最喜闻乐见的东西。受众的口味在初期是需要迎合的，毕竟谁也不想在”大众电影”杂志里面看围棋棋谱。
从定位角度看，商刻导师建议，从小的细分领域开始做。目前做的比较大的公众号，比较集中在媒体、科技、医疗健康等比较大的领域。这些领域现在冲进去，很难形成差异化，而且面临较为激烈的竞争。
但是细分领域就不一样。比如有一个小团队，专门做德州扑克的公众号。每天发各种牌局分析和点评。这就是一个很好的细分领域。
能看到这一点的人很多。市场前景比较好，人群基数较大的细分领域，在年底前，基本也会尘埃落定。所以，再强调一次，2015年应该是微信公众平台创业的最后一班车。过了这个村，就很难有下一次这么好的机会了。
最后谈一下对微信公众平台的一个长远看法。也许很多人现在都觉得朋友圈里面的刷屏文章都烦透了。太多“刻奇”的垃圾信息在里面。所以长久来看，会对微信平台产生疑虑。
这是发展中必然会经历的一个阶段。微信是一个生态圈，你是什么样的人，有什么样的朋友，决定了你会看到什么样的内容。反过来，你喜欢的内容，最终会影响你能够交到什么样的朋友。这个生态圈的自我净化一定会完成的。最终的平衡态下，人人都会看到自己觉得逼格比较高，自己觉得有品位有价值的内容。不管怎样，不会动摇微信作为移动互联网最大的内容流量入口的地位。
目前的微信生态圈，缺的是好的内容制造者加上好的运营者组成的超强小团队。内容制造者需要有好的内容制作能力，最好是有形成超强IP（Intellectual Property）的潜质。往往一个人就够了。这个需要靠天赋。但是运营，是可以学习的。
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