传播策划只是营销策划的沟通策略部分它有自己的内容和特点

营销传播方案是企业营销计划的一部分，是为实现企业营销目标所制定的沟通策略，它主要涉及营销传播工具的选择、组合和具体运用问题。因为营销传播策划是为企业营销计划服务的，所以它必须围绕企业营销计划来做。

营销传播策划首先要确定传播的对象和传播的目标，而实际上营销传播的对象就是企业销售服务的对象或曰目标市场，营销传播的目标虽然不等同于企业营销的目标，但二者之间有着密不可分的联系。

营销目标是营销计划中预定的，在一定时期内企业产品所要达到的销售量、市场占有率、销售额或利润率、投资收益率等。传播目标是预期通过信息沟通所引起的受众对产品、服务或企业认知、态度或行为的变化。其最终目的都是为了实现营销目标所规定的销售量或市场占有率、销售额或利润额。

传播策划只是营销策划的沟通策略部分，它有自己的内容和特点，但又是与营销活动的全局相辅相成，密切关联的。过去，许多企业把广告、销售促进等营销沟通活动看作一个个相互独立的行为，现在则不但认为把各种营销沟通的工具整合起来才能取得最佳效果，而且倾向于在做信息传播策划时把它放到企业营销计划中去通盘考虑。

其表现是，传播策划人员直接参与企业营销计划的制定，或根据企业已经制定的营销计划来发展与之相配的传播计划。