互联网大湿兄
近几年，各种综艺节目如雨后春笋一般疯狂增加，而作为一档以辩论为主要内容的网络综艺节目，《奇葩说》是如何打破无看点的局势一跃成为一匹脱颖而出的黑马的呢？关键在于四个字：内容营销。
《奇葩说》这档节目在一开始的时候就获得了李开复创新工场的投资，而在后来的5个月时间里，它也不负所望的将估值做到了20个亿，根据网易娱乐的统计数据显示在第三季《奇葩说》收官时，《奇葩说》在爱奇艺的播放量达到了16亿，并且微博话题的阅读数达到了32.3亿次，这样傲人的成绩使得《奇葩说》当之无愧地成了全网第一档爆款辩论真人秀节目。
但真正让大家好奇的是，为什么这样一档鲜有人做的辩论节目就能这么火呢？其实，辩论只是《奇葩说》的一种形式而已，真正让这个节目火起来的原因是《奇葩说》玩的不再是传统的营销，而是新型的内容营销。
首先，看过《奇葩说》的网友都知道，在这档节目里，一开场几位导师都会先来一段充满趣味的开场白，并且会就大众关注度较高的明星八卦或者热门的社会话题来和当期的明星嘉宾进行互动，这在很大程度上很好的满足了屏幕前吃瓜群众的好奇心。
接着，在辩论的环节中，辩手们更是将论点打破常规的切入到论题之中，并且每位辩手在辩论过程中还会通过各种极具表演力的方式去说一些有趣的小段子，而导师们更是会见缝插针地寻找爆笑点，为节目掀起了一个又一个有趣的小高潮。
此外，《奇葩说》背后的米未传媒更是以《奇葩说》为主轴衍生出许多新的产品，以在《奇葩说》中走红的艺人为例，米未公司会为他们打造自己的脱口秀或者网络综艺节目，将《奇葩说》的基因复制到更多的节目中，不仅将这些当红艺人的名气带给公司旗下的新产品，更是把这些优秀的艺人包装打造得更能独当一面，为公司带来更多新的“吸金点”。
比如，米果传媒于2016年6月在喜马拉雅FM上推出了付费音频《好好说话》，这个音频是由那些在《奇葩说》中的当红艺人所制作的，是一个教人怎样“避免雷区，把话说得漂亮得体”的音频课程，每一期的音频大约6分钟，一年有260期，全年的收费是198元。携着《奇葩说》的粉丝效应，自这款音频产品上线以来，总销售额达到3000万元。而电商米未小卖部卖的产品直接利用了粉丝经济，打造了69元两盒的“粑粑瓜子”，它打通了“嗑瓜子撕逼”的壁垒，做到了辩论的全产业链。
可以说，《奇葩说》是将内容营销做得最成功最强势的一档节目，毫无疑问成为了“内容巨头”，但是如果你以为这档节目的吸金仅限于此，那么你就大错特错了！《奇葩说》的吸金能力之所以这么强，和节目中在用生命打广告的马东是密不可分的。
与传统的广告植入不同，《奇葩说》中马东“奇葩式”的广告植入可谓是花样百出，趣味性强。很多观众表示“城里人真会玩，非常喜欢看这种有趣的广告”，那么《奇葩说》是如何做到创新地播放内容广告的？我们直接来看几个案例。
案例1：2017年4月22日的节目中，几位导师在谈论有没有难以丢弃的东西，马东说最难以丢弃的东西是“秋裤”，他不知道怎样处理，但是直到他知道了一个APP叫“闲鱼”就化解了这个问题，引得几位导师和现场观众捧腹大笑。
案例2：第四季以1.4亿元冠名的小米的广告语是“掏出来搞事情的小米手机”，其中就有一名辩手在陈述自己的观点时多次强调了“搞事情”这几个字，随后屏幕上打出了“小米手机”的字样，辩论导师会亮出自己支持正方还是反方，而载体就是写有“正”或者“反”的小米手机屏幕；再如每名辩手会拿着一个小牌子，这个小牌子上也会印有与赞助商相关的信息，当被其他辩手的发言感染时，辩手们就会挥舞手中的小牌子，而这时镜头也会对这些小牌子有一个大特写。
案例3：蒙牛纯甄酸牛奶是第四季播出的《奇葩说》的赞助商之一，所以节目中选手们喝的饮料都是蒙牛纯甄酸牛奶。
除此之外，冠名了第二季和第三季《奇葩说》的有范APP，《奇葩说》为其打的广告语有“有钱有势不如有范儿”“穿衣用有范，争取不犯二”等，节目上的广告宣传使得有范APP品牌认知度上涨了433%；还有“国际抗饿大品牌，果粒多燕麦牛奶”通过《奇葩说》的马东口播之后，其牛奶销售量环比增长了300%。
所以我们可以看出《奇葩说》中所打的内容广告走的是一种被观众喜欢的“奇葩”风格。将产品、广告融入娱乐内容，使广告变得更有趣，而且这种趣味性的内容广告往往还会使观众很期待下一次的广告是怎样的玩法，不禁使消费者越来越爱看广告。
可以说，《奇葩说》是一档最会说话的节目，也是一个具有巨大商业价值的宝库，是内容营销的标杆。懂内容、懂客户、会营销使《奇葩说》越来越成功，由此可见，“内容为王”的大趋势真的正在发生，拥有好的内容再辅以一定的营销手段，可以助力企业创造更大的商业价值。
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