2018春节新年将至，又要到锣鼓喧天，鞭炮齐鸣的时刻啦，在新的一年即将到来之际，我们决定为大家梳理2017那些曾经刷屏的营销案例。
“不要因为走得太远而忘记为什么出发。”时刻学会复盘和总结才是重要的，Are you ready？
经典包装案例
说起瓶子营销，可口可乐说第二，没人敢说第一。今年夏季，可口可乐新一波的瓶身营销如约而至，5月27日，可口可乐鹿晗主题快闪店在上海7-11限时开业，现场揭秘了密语瓶新品，并与消费者开展了多种形式的互动，传递“密语”的主题理念。
可口可乐自2013年开始就在中国开启了以瓶身为媒介的「互动营销」新方式：
# 2017密语瓶#
【让夏天更有聊】
#2016金牌点赞瓶 #
【为中国健儿助威】
#2015台词瓶 #
【将台词进行到底】
#2014歌词瓶 #
【场景海报引发互动】
#2013昵称瓶 #
“产品包装”俨然已经成为自媒体的重要传播手段，它不仅具有展示功能，更拥有社交属性。且已经在一定意义上超越了消费者购买饮品是为了解渴的固有目的性。【经典包装】+【互动营销】，正在慢慢爆发巨大的营销能量。
2
用户分销案例
前段时间，营销圈最为瞩目的事，必然是“网易开年大课”的疯狂刷屏，而这，也基本丧成为营销人尽人皆知的“时事政治”。截至1月24日，《网易开年大课》已成功吸引了20万+学员的报名，这基本又是付费内容通过移动互联网分发创造的一个“标杆式”的业绩。
第一，品牌势能——有网易强大的背书，主打标签网易，情怀，刷屏。“网易戏精出来讲课了”
第二，社交裂变——庞大目标受众的微信群基础，通过社交裂变引发朋友圈刷屏。
第三，二级分销——高返佣的诱因，60%的返佣让几万分销大军蜂拥而上。
第四，课程包装——大红海报+优质文案，“最大卖点+课程名称+课程内容+促销信息”。
第四，高势能下的社交货币，人社+IP效应，从开始之初就参与见证裂变爆发。
2017年开始，知识市场开始细分，内容的垂直化、纵深化成为行业发展趋势，也是成就《网易运营方法论》的基础设施。而这次网易开年大课《网易运营方法论》成为爆款，也充分证明了行业KOL的潜力和产品品质的重要性。
3
公益营销案例
8月29日一早，当大家还沉浸在七夕的”虐狗”氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组”小朋友”画作刷屏了，更准确地说是是炸！屏！了！大家纷纷表示画作相当”惊艳”。
这组刷屏画作，正出自腾讯公益、”wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的H5–“小朋友”的画廊。用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以”购买”下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。
1、腾讯平台背书，具有很强的公信力。
2、“互助”的普世价值，公益参与者的自我认同，能参与到最能体现“互助”概念的公益事业。
3、利用“从众心理”激发大家的参与欲，人人公益成为新的引爆点。
4、参与门槛低，参与感强，用户可以分享朋友圈
5、专为微信打造的国民仪式，创造生活的新意——用艺术点亮生命。
1块钱看似很少，但是581万人次参与后就变成1500万的捐赠，当然会有质疑，平台方要怎么完成公开透明，让每一次的引爆有更好的结果，才是最重要的。
4
短视频营销案例
从11月2日午夜开始，招商银行的番茄炒蛋视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，成为2017年短视频营销的可圈可点之作。
1、群体定位：事件营销的群体选择很重要，既要打中目标群体，又要覆盖潜在群体。番茄炒蛋选择了留学生群体及其家长聚集的微信朋友圈。
2、广告深度：一个是日常生活、口味选择的深度；一个是涉及到亲情、人生选择、留学情怀等深度，能引起很多人的共鸣。
3、引发讨论：事件的矛盾点在于，对亲情的不同理解。为什么要触及留学生群体？首先留学生群体是本事件的主角，一定会产生共情。对于单一的亲情和相处模式，又一定会引发讨论和异议。
４、结尾点题：想留你在身边，更想你拥有全世界，你的世界，大于全世界。
在社交媒体中，这样的内容更容易引起转发与讨论。广告不仅成为了人们展示自己品味的消费符号，面对来自社会、家庭的多重压力，人们所不敢言的心声也由品牌来完成表达与传递。
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长图营销案例
２０１７年，８６岁的百雀羚脑洞大开，一张长达４．２７米的“一镜到底”广告在朋友圈开启了刷屏模式，短短几小时就达到了１０万＋的传播力。老上海旗袍女郎谋杀时间，暗喻青春永驻的脑洞已突破天际。
1、新颖的内容呈现方式。呈现了中山装、旗袍、婚姻制、留学等民国百态故事，一幅民国版的“清明上河图”穿越百年，跃然于手机上。以“杀死时间”主题，展现民国谍战剧情，很符合百雀羚的产品特性。
2、埋下神秘的线索。在整支广告中，穿绿色旗袍的女特工阿玲的形象出现过多次。整个画面有个递进节奏的安排，人物对话的编排也是在不同的场景下逐步递进的。
3、掌握穿越的力量。浓浓的年代感、复古的画风、精致的衣物等使得整个画面看起来很真实。
百雀羚今年来，特别注重挖掘传统文化的ＩＰ价值，并力求达到一种传统与现代的诉求平衡，此次的长图广告，最重要是将传统文化置于现代语境中，通过“反萌差”让年轻人更易接受。
6
平面海报案例
继网易云音乐的地铁广告火爆朋友圈后，“芝麻信用”今年也在上海地铁放了个大招。据说，这组充满魔性的平面海报，其文案长到需要跑着步才能看完。出其不意的超长文案、以及铺天盖地的投放阵仗，成功获取到了人们的关注。
1、依靠争议点传播。——“有争议才能有传播，不管是媒体还是创意，最后都要为传播服务”
2、“铺天盖地”的铺设效果——芝麻信用广告传播的成功在于它是第一个将该类型文案传递到线下的人，而这个线下的背后是包括灯箱、支柱、墙壁、天花板、楼梯的一体化包装，靠“铺天盖地”的铺设效果达到好的传播效果。
3、视觉冲击力强——地铁站其实是一个很特殊的媒介，在这种环境下，每个人都行色匆匆，那就会与流量失之交臂。从这个角度来看，快速抓住人的眼球是地铁广告的第一要务。
7
负能量营销案例
“丧茶”本来是为了怼喜茶而开的一个小玩笑。然而，在五一期间，在上海普陀区真北路近铁城市广场，真的出现了一家只开了4天的快闪店——丧茶：
１、“丧文化”：年轻人的情绪共鸣点。随着年轻人心理压力的增加，亟待寻找宣泄口，于是反鸡汤文化–丧文化出现了。丧文化不是是负面消极的，它是90后年轻人愿意直面问题、表达情绪的体现。
２、网易新闻的品牌战略：勇于面对生活。对于网易新闻来说，这是品牌年轻化的其中一步。网易新闻希望可以借丧茶传达出自己的一些态度，和年轻人进行品牌沟通：倡导年轻人多与世界多交流，并借此拉近品牌形象与年轻用户的距离。
负能量营销会随着时间的推移而渐渐淡出人们的视线，但逆向思维不会过时！逆着主流去思考并抓住一个着重点，在市面上流行的营销方式上创新，找到属于自己正确的定位。
营销案例和方式千万种，但最重要的就看自己怎样在时代发展的潮流中抓住创新点并根据用户的需求进行创新营销，总之，能打动用户的营销才是成功的营销。
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