新融街2月8日讯 马上就到春节假期了，一年一度的惯例节目“抢红包”又要开始了……
这个从2014年微信开始发起的活动，之后2016年经过支付宝的改造进化成为商业套路的小玩意儿，到今年已经5岁了，从一开始只是微信想要单纯的增加一些银行卡绑定用户，到如今成为了套路满满的商业推广途径，这之中的发展简直令人唏嘘。
2014年微信首先在“我的银行卡”界面之中推出了红包功能，因为新颖而且独特独占了那一年，虽然在当年除夕夜，微信红包收发总量为0 .16亿个，除夕夜参与活动人数为482万人次，但是这终究没有引发太大的轰动，仅仅是用户之间的自娱自乐，2015年的微信也继承了这个套路，并且和春晚达成了“摇一摇”红包分享计划。微信红包渐渐成为了微信的一个基础功能。
红包的首次变味还是在支付宝介入之后。当年马云看到微信红包的出现，对其评价为“珍珠港偷袭”，哪怕没有太大的影响力也让支付宝产生了足够的危机。危机之下自然有应对方法，2016年支付宝在绞尽脑汁之后开始正式反击微信红包，最知名的一个例子就是“集五福瓜分2.15亿红包”和春晚红包“咻一咻”。这个时候红包正式从“微信时代”1.0进入了“支付宝时代”2.0。作为首创的支付宝，在支付了看似总量巨大、分摊到每个人头上又非常少的资金之后，给自己带来了巨大的社会效应。2017年支付宝变本加厉，继续在这方面大力营销。
2018年已到，马云和马化腾投入17亿元再次开启了红包大战。支付宝一如既往的推出集五福瓜分5亿红包政策；淘宝与央视春晚合作发放总额为10亿的红包；腾讯QQ推出的积累总步数，网友可领取总额2亿元的红包，微信则将注意力集中在线下，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”获取免单红包。
另外，已经有越来越多的企业反应过来，这是一个绝佳的品宣机会。于是除了阿里和腾讯这两大玩家之外，越来越多的企业开始搭上“春节红包”的顺风车。其中，QQ和支付宝在2017年春节都推出AR红包，同时邀请合作商家来发红包；今年，QQ继续推出“联名限量款红包”，用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择带有品牌商logo的专属个人红包；腾讯黄金红包同样会联合企业方给用户发黄金红包。此外，苏宁也透露拿出5亿现金补贴，今日头条则宣布发放金额高达10亿元的现金红包。
就这样，红包活动进入了“万家时代”的3.0时代，原本的意味就更加淡化，商业性、目的性更加强了。此前支付宝的集五福活动就已经引发了网友们的诸多不满，如今这种把充满人情味的民俗变成赤裸裸的商业推广会让更多人不买账，套路愈发深厚，人们的抱怨也越大。随着越来越多的企业试图搭上“春节红包”的顺风车作为营销手段，用户对红包的“参与疲劳”也日趋明显。
不过，也有网友对此表示释然，认为这些活动只是让过年回家好久不见的亲友之间有一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意，拉近人与人之间的距离才是支撑他们一年一年做下去的理由。这些人仅仅希望通过这些红包活动把大家聚在一起，互相传递一下福气，感情更深一点。
转载请注明：好现场 » 双马砸17亿开启红包大战其他企业紧跟而上 今年你还会被套路吗