盼望着，盼望着，2018年春节的脚步近了。当你怀揣着沉甸甸的红包奔波在返乡路上的同时，各互联网公司的“红包大战”早已进行的如火如荼。相比于传统的面对面拜年发红包的方式，动动手指就能抢到的“红包”成为越来越多人热衷的春节“习俗”。
支付宝“集五福”活动（图源：中新网）
在“互联网+”的加持之下，近年来“互联网红包大战”愈演愈烈，成为国人关注的焦点。海量用户参与、巨额资金投入，红包大战俨然已成为一场同样具有中国特色的全民狂欢，因此，这种通过“红包大战”传递出的“互联网风”年味，更加值得关注。
互联网公司纷纷加入“红包大战”
自2014年腾讯在旗下产品微信上推出微信红包的功能之后，线上红包就一跃而起，抢占了传统红包的风头。作为线上红包的巨头之一，每年的“红包大战”自然都不会缺少微信的身影，发红包、抢红包、摇一摇等等多种模式都是春节“红包运动”的主要战场。
作为移动支付另一巨头，支付宝自然不会在“红包大战”中缺席。除去红包功能外，2016年支付宝推出“集五福”活动得到了更多人的喜爱。如果在街上看到有人拿着手机对着广告或是对联“狂扫”，不要害怕，他可能只是缺少一张“敬业福”。
2018年的春节，除了腾讯和阿里这两位“红包大战”中的常客外，银联云闪付作为移动支付的新成员，已经高调加入到这场混战之中，成为2018年红包大战的“新主角”。不仅仅是移动支付，众多互联网公司也纷纷加入狗年的红包大战中。
值得一提的是，由短视频直播平台开创的“短视频红包拜年”成为春节红包的新玩法。虽然短视频平台一直处于风口浪尖，但其产生的巨大能量也不得不承认。用户基础牢固、玩法新颖有趣、传播力强等优势，逐渐造就出例如快手等新一代独角兽公司。而基于短视频平台而推出的“短视频红包拜年”，跳出了文字这种发红包形式，引领了新时尚、新潮流，成为红包大战中的关键词。
除此之外，今日头条、知乎等多家互联网公司都推出集生肖卡、有奖答题等春节“抢红包”的活动，投入到“红包大战”中。
“互联网+”带来的别样年味
传统意义上的纸质红包是在春节时的一种短暂社交行为，通过问候、祝福等拜年方式来体现。伴随着互联网科技的发展，现金逐渐变成了电子货币，红包也由纸质实物向线上红包转移。因此，在互联网红包刚出现时常被人诟病，社交平台上的红包也好，拜年也罢，本质上仅仅是一次单纯的点击，难以制造出传统纸质红包所带来的感觉。
随着互联网红包载体的多元化，在2018年即将到来之际，参与“红包大战”的各互联网公司开始更注重内容的展现，将红包的获取设计成一种游戏，而不是刻板印象里单纯的数字。通过集“福卡”、生肖卡等方式，拉近亲友之间的互动交流，赋予互联网红包更多民俗文化内涵，让用户在移动时代也能感受到传统春节的“年味”。
“红包大战”背后的社交方式变革
无论是“红包大战”中的哪一种玩法，红包和拜年在传统春节中的含义是祝福，红包模式变得越来越创新，可以说一场由红包牵头的社交变革正在到来。
在没有互联网、没有手机的年代，面对面交流使人们的社交更有感情更有温度，科技的发展在方便人们交流的同时也使人与人的交流产生了“隔阂”。近年来，参与“红包大战”的各互联网公司开始注重红包活动中的社交联系，通过公益、或是视频拜年这样有感情的方式，让互联网社交变得更温情。变革红包模式，也让我们看到了社交回温的希望。
最后，需要提醒大家的是，网络红包虽然已经成为不少人过年的固定节目，但在热闹参与“红包大战”的同时，也要注意防范红包欺诈和个人信息的泄露，快快乐乐过大年。（综编/海外网 介瑾）
（综合中新网、环球网、网易、界面新闻等相关报道）
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