广告提案是广告策划结果的阐述形式其重要性并不亚于广告策划书

广告策略出来以后，能否被客户接受，有时很大程度上要依赖于广告提案。

广告提案是广告策划结果的一种阐述形式。其重要性并不亚于广告策划书。

简单地说，广告提案就是运用口头说明的方式，辅之以视听媒介与手段，将广告策划书的重点呈现给客户的一种形式。

参加广告提案的单位主要是广告公司与广告客户。

作为广告公司，广告提案是其争取客户的手段。在广告提案的过程中，广告公司通过极力表现其独具匠心的创意，无与伦比的条件，并且揣摸广告客户的心理，投其所好，往往能够达到征服广告客户的目的。

任何一家参加广告提案的广告公司，都是带着这样的目的参会的。当然，也不排斥一些广告公司是本着学习的目的，或者宣传公司形象、提高公司知名度来参加广告提案的。