策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。
企划即企业战略规划，是为企业理性决策提供按效益化原则设计的方案。
规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。
企划广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。
企划包括：市场营销调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划，微营销企划。制定企业的发展战略是企业规划的核心问题。
各行业，都需要做策划案。比如夜场、销售公司、建筑业、房地产、零售业等等，都设计策划案。一切方案从思想到执行的衔接点，是方案写作。写方案，是让思想变为实际的能力。
举个夜场的例子。某夜店需要做一场活动，那就涉及到以下问题：
1、活动的目的：很多老板是不知道自己想要什么的，确切的目的是什么，需要弄清楚。
2、各项费用预算：用数据说话，这是做策划的基础。
3、人力资源配比：活动参与比例，边际成本预测。
4、收支分析：任何策划案，至少要站在店总角度去看待收支情况。
5、沟通：你如何说服老板支持这个方案。
6、执行：有没有可行性执行方案，看清楚，是具有“可行性”的方案。
7、宣传渠道和销售渠道的制定。
8、销售价格的制定：如明星嘉宾的票价、低消等等。
……
作为一名策划，你必须会写方案。写方案的基础是因为你有企划的“系统性”思维。真正合格的策划，必学对销售、活动、宣传等方面有很深的研究，程度甚至超过店总。
涉及战略规划，并规避风险和追求效益最大化，涵盖营销管理、广告策略和市场管理这些范畴。如此复杂的思维系统，可有渠道学习呢？
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