我们今天犯的错误，在过去早已被无数次犯下。即使教训无数，但从夏商周到唐宋元明清，多少年，历朝灭亡的轨迹却总是相同。可哪个皇帝又想做亡国之君，留千古骂名呢？看来人啊，总是挡不住历史的巨轮，纵使读过万卷书，却也是躲不开明知的错误。
为什么说这些策划是垃圾
逃离北上广的目的是什么？丢书大作战的目的在丢书
作为半个广告从业人员，之前研究过两个案子，一个是“四小时逃离北上广”、一个是“地铁丢书大作战”。
当时觉得这是个了不起的营销团队，足够的噱头、爆炸式的实时传播、优秀的执行、足够久的长尾效应。简直是可以写进教材的传播案例。可回头一想，这些又究竟起到了什么作用呢？合作的企业品牌得到了足够的曝光？创造或宣扬了什么精神？改变了什么生活方式？不好意思，都没有。也许唯一的价值只是让“新世相”这个团队本身在“广告营销”行业小露的一回脸。
然后逃离北上广的人们又回来了，继续着不满足的操蛋生活；丢出去的书也丢了，中国的人均年阅读量依旧稳稳的钉在世界倒数。一切又回归平静，一切都没有改变，没有品牌的知名度、销量因此增加，没有人因此觉得他们生活的更好，一切的一切都跟之前一样。
那花费如此多的资源，占用这么多的公众时间是为了什么？
他显然不知道潮水为何物
其实新世相是个很有意思的团队，特别是在撩拨未毕业或刚毕业的“伪文青”上。喊出的口号也是带有强烈的“中二”气质——“我们终将改变潮水的方向”。马未都老先生初次听到这话时，便带着和蔼的笑容，说道，“他显然不知道潮水是什么，他估计还以为是他们家淋浴呢”。
以我对这两个案例自以为是的判断和解读，问题就在于他太过看重传播和群体，以至于最终成了为了传播而传播，为了撩拨而撩拨的自嗨事件。其实说来也没什么奇怪，如今的自媒体不就是以抢占流量为第一要务吗？公众号的内容泛滥，新闻自媒体的内容虚假、空泛、重复、标题党、无中生有、危言耸听，自嗨早已成为常态。
广告人拿着社会资源做些毫无价值的事实在是种罪过。
那么搞清如何避免自嗨就非常重要了。
如何避免自嗨式策划
过去的皇帝讲自己是天的儿子，下凡是来拯救天下的臣民。于是民心归顺。“天”便是做皇帝的理由。天子如若不仁，那天便要换人。造反的人便要“替天行道”。于是“天”又成了造反的理由。有时候理由不充分，就得弄出点鬼神之事，说成上天显灵。那么“戏精”陈胜吴广，就煞费苦心的在鱼肚子里塞了张纸条，然后假装不经意被他们吃了出来，打开一看，上书“大楚兴，陈胜王”。之后才有了“天下云集而响应”。又过几百年，曹操起兵，荀彧给他的理由是“奉天子而令诸侯”。刘备起兵，打的是“汉室宗亲，奉诏讨贼”。可说到底这些都是造反，有兵、有将、有智囊，揭竿而起便是，为什么还要挖空心思搞这些呢？无非是造反留的是“乱臣贼子”的污名，而有了这些，造反便有了思想基础和根基，摇身一变，成了“替天行道”。如此便正了名。名正则言顺，言顺则事成。
英国人是怎么做的
而这两个活动显得空洞的原因正是如此，它有传播上的充分理由，有“伪文青”心中一些细细的心思，却缺少可靠的精神思想作为支柱。它就这么凭空而起，如同众多“伪文青”的愤怒和情愫一般，没有理由没有逻辑。导致热闹过后，便什么都不剩。
相比之下，英国的“地铁丢书”便做得更好。一是英国人本身就有在地铁上读书看报的习惯。这便有了群众基础，不必为此改变人们的固有习惯。二是这个活动是英国一个组织为了宣传“男女平等”而发起的。所以丢出去的书也大都是与之相关的内容。而便让这件事儿有了根基。最终才能让别人知道你究竟是要干什么，讲的是什么故事，如此才有改变什么，传播什么的可能。
为什么广告总爱拿亲情爱情说事儿
同样，最近的《三分钟》，之前锤子科技的远程协助的广告也是如此。我发现广告人总爱拿亲情、爱情说事儿，也许就是因为这事儿人人都有，容易共情。内在思想也人人都能懂，且大致相同，不至于犯错。
其实说来，在今天，广告真正广而告之的是什么？品牌也好，营销也好，虽然我们身处传播行业，但我们首先考虑的不应该是传播，而是一个故事它必须发生的原因。如此才能不至于像放鞭炮一样，热闹过后，留下的只是一地杂物。
关于潮水的方向
这世上试图改变他人的人，最终有一半都成了杀人犯
世间的事情总有它的历史规律可循，潮落之后总会是潮起，所谓潮水方向，并不是靠人力可以改变的。它也不需要改变，因为它自有它的发展方向，幸运的人，能将它向前推动，却也无法改变，况且你又凭什么觉得你的方向是对的呢？这世上试图改变他人的人，最终有一半都成了杀人犯。所以认真学习，精心专研，等到潮再起时，再露身手也不迟，不是常说，时势造英雄嘛。
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