除夕夜红包大战腾讯微信与支付宝AR红包谁牛

春节是中国人万家团聚的喜庆节日，商家利用各种方式进行大宣传，大营销，尤其互联网巨头开始大战的战火一直也没有停止过！着实让我们享受互联网带给我们生活的巨大变化，发红包的转变方式就颠覆了！

腾讯微信红包团队28日凌晨公布数据，2017年除夕微信共收发微信红包142亿个，较去年同期增长75.7%，创下新高。腾讯旗下QQ平台各类电子红包累计参与用户数达3.42亿，同样创下新高。

数据显示，1月27日除夕从零点到24点，微信用户共收发红包142亿个，红包收发比猴年增长75.7%，最高峰时段在24时，收发达到每秒76万个。

张小龙公开表示今年不会有针对红包的特别运营；支付宝在2016年年末推出AR红包时，也曾表示“没有红包大战”。随着腾讯与阿里均不再进行春晚相关红包营销，鸡年春晚也不再现类似羊年及猴年春晚的摇一摇红包等活动。

虽然纯线上的红包营销没有去年热闹，但在AR领域里，另一场“红包大战”打得正酣。去年11月，QQ团队对外公布AR红包项目，QQ红包的玩法类似PokemonGo，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包。

12月21日，支付宝则推出“AR实景红包”，用户可以在支付宝上选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”后，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等，就生成了AR实景红包。AR实景红包需要用户在支付宝内开启摄像头，到达藏红包相应位置才能领取。

支付宝今年的集五福活动也采用了与去年不同的方式，主要差异在于福卡的获取方式，今年支付宝用户获得福卡的方式主要有两种，一是通过“AR扫‘福’字”；二是“参与蚂蚁森林”。

根据腾讯QQ官方发布数据，在1月20日-24日QQ“LBS+AR天降红包”活动期间，参与用户数高达2.57亿，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次。其中，参与用户中90后占比达到64%。

在支付宝侧，由于扫福字为集福卡的重要途径，因此近期找福字、扫福字成为线下的一大热潮。根据支付宝提供的数据，共有超过1亿6000万人集齐五福。

两大互联网巨头在春节红包这一重要营销战场上，不约而同选择了以AR为主要玩法，这与AR、VR技术近两年的火爆分不开，而AR本身的强互动性，及其与线下的高关联度，也是其受到互联网公司青睐的原因。

近两年来，AR、VR技术非常受关注，概念很火却缺乏实用场景。此次AR红包运营是一次对AR技术的大规模尝试，AR技术被推到更多普通人面前，更广泛的用户基础及更丰富的应用场景，意味着AR技术将产生更多想象。

这些数据显示，在互联网发达的今天，我们正面临着传统的巨大的改变！春节电子红包刚出来时，许多上年纪的人不理解，觉得不真实，不过通过三年的普及，现在八九十的老人也熟练的开始发电子红包了！

“百家号2017春节征文专稿”原创，首发！