去年12月底，支付宝上线10.0版本，正式发布“实景AR红包”时表示, “我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量”。
腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上也宣布，“微信’摇一摇’红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。”
然而随着春节的临近，事件的发展迎来了转折。
1月11日，腾讯对外宣布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法，并将投入2.5亿现金“接棒”微信成为红包大战的主力。
随后在1月13日，支付宝表示将继续“集福”的红包玩法，红包的金额也达到了2亿元现金，显然并未放弃这场红包大战。
无独有偶，不管是QQ还是支付宝，无不开启了AR红包的玩法，也为今年红包大战的玩法之争奠定了基调。相信随着百度、微博等玩家的相继入场，鸡年的红包大战势必会一触即发。
从最先出现的微信抢红包，到今年的AR大戏，在线红包已经形成了现阶段自己的发展特点：既是大众化的日常工具，也是年轻人的娱乐方式；既传递节日的问候与祝福，也凸显商业和营销功能。这意味着红包玩法的不断创新已经成为了常态。而这背后的基础，则是90后，特别是95后这一新生力量的崛起。
那么，在微信宣布退出红包活动后，QQ和支付宝的成败关键，就是90后这一群体的使用偏好。与微信集聚了大量成年人用户不同，QQ的活跃用户中，90后的比例更高，他们之间的互动频率也更强，而支付宝近几年则在社交上可以说毫无建树。
与支付宝不同，QQ自带社交氛围，加之对90后心理的精准拿捏，已经在红包活动中逐步壮大。2015年，QQ第一次举办红包活动，就吸引了差不多1.54亿用户参加，在2016年第二次红包活动当中更是将这一规模扩大到近3亿。在此基础上，主打“年轻牌”的QQ玩起红包来就更得心应手，底牌也更多。
2017支付宝除夕夜红包是怎么一回事儿?今年春节支付宝继续玩支付宝集五福活动，这次给出的活动主题是“扫福集福抢亿元红包”。前几日，北京南站广告贴出了“集五福 过福年”、“扫福集福抢亿元红包”文字说明。今年较之去年还有个新规，就是红包并非平分，而是随机分，就是说得到的红包是随机得到，最高666元。那么今年会不会更容易得到红包，或者在抢的途中又遇难题？何况这个红包钱也不是很多，能得则得，不能得也罢。
今年的红包大战的赢家是谁，让我们拭目以待吧
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