微信说取消红包营销让用户多陪家人

“微信之父”张小龙

今年年底，应该不会再看到支付宝和微信的红包营销大战了。

12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。

张小龙表示，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。

“用户在微信里面耗费的时间特别多，这不是我们考量的目标，这应该取决于他自己处理时间的速度，而不是要去让用户拖延用户完成。”张小龙说。

这也是时隔一年，“微信之父”张小龙再次出现在公开场合。

此前，腾讯主要创办人之一、前首席技术官张志东评价称，微信保持了很克制的状态做产品。

张小龙“澄清”说，微信会去判断什么样的东西是最合理的。微信团队在产品研发阶段会做很多决定，每次都努力做，稍做一点再判断，不合理的话再舍弃。

2014年春节期间，腾讯推出了微信红包功能。凭借着对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花任何推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。

此后每逢春节，支付宝与微信之间的红包大战都不可避免。

2016年，微信在央视春节联欢晚会上联合品牌商给用户发红包，进一步拉动了红包的活跃度。

去年春节除夕，微信红包的收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍。支付宝互动次数达到了3245亿次，是去年的30倍。

一直以来，微信提醒用户：红包虽然增添无限欢乐，但陪伴家人必不可少。春节期间，放下手机，多和家人聊聊天。

今年的红包大战原本被寄予厚望。

因为支付宝刚刚在上周新版本中推出“AR实景红包”的玩法，把主战场由线上转至线下，率先点燃春节红包大战。但这次微信并未应战，陪战的可能只有QQ。

业内人士认为，尽管春节期间，微信不举行红包官方营销活动，但只要微信红包功能存在，人们互发红包的热情仍然高昂。

此前互联网圈有一种被广泛认可的论调认为，浏览器、App如果只是工具软件，没有太大价值，应该把自己定义为移动互联网的平台和入口，构建生态系统。