5月24日，由《广告主》杂志主办、中国传媒大学商学院学术支持、央广广告特别支持的第十届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京圆满落幕。在下午进行的全场大奖PK环节，网易传媒选送的“麦当劳没什么大不了atM”、中青旅联科（北京）公关顾问有限公司选送的“2017黑龙江冰雪恋人互联网营销”、 海尔集团选送的“城市温度计划”、美图公司旗下产品美图秀秀选送的“美图人工智能绘画机器人Andy”、广州郞琴广告有限公司选送的“TCL双十一不满足爱挑Ｔ”五大案例向与会嘉宾奉献了一场精彩绝伦的巅峰案例PK对决。
作为广告主峰会金远奖的压轴戏，“金远奖全场大奖角逐赛”旨在通过参赛公司对案例的讲解，原汁原味地还原案例从诞生到执行的过程，让每个与会者观摩、学习，都能从中找到破解自己营销困惑的营销之钥。在恒昌金融品牌部总经理曹基伟的主持下，遵循公开、公平、公正的原则，由5家公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行了20分钟的案例提案，从创意策略、执行过程、媒体表现、技术创新、营销效果等多方面进行精彩解读。
郎琴科技传媒：TCL双十一不满足爱挑Ｔ
郎琴科技传媒代表陈述案例
众所周知，如今双11已经成为兵家必争节点。对于TCL而言，其最大的目标是强化品牌极具竞争差异性的“娱乐智造家”形象。为此，TCL双11营销全面升级，专注品牌价值战，将“挑T节”打造成品牌专属节庆，引领品牌整合营销新生态。
为什么选择“不满足”这个点？郎琴科技传媒代表解释说，随着消费升级、产品迭代，“丧”文化成为时下潮流，“不满足”已经成为用户的常态。基于这样的消费者洞察及“爱挑剔”的谐音，郎琴为TCL制定了#不满足爱挑T#传播核心价值观，从媒介、平台、品牌矩阵三方发力，从不满足爆发、到拯救运动再到直播狂欢全面覆盖，引爆传播。
在具体传播形式上，此次挑T营销通过病毒事件营销、产品内容营销、明星娱乐营销、IP借势营销四大矩阵分别撬动四大圈层（用户话题圈、品牌消费圈、明星娱乐圈，影视爱好圈），跨圈层联动造声量、引流量、促销量。
最终，双11全网销售额14.3亿，同比增长23.08%。而在传播层面， #不满足爱挑T#传播主话题阅读量破1.3亿，讨论量48.9万，多次登微博情感类话题榜TOP1。直播话题#1106马天宇为我疯狂打call#阅读量破5850万；双11期间，“TCL”百度指数同比增长44%，微博指数环比增长46.5%；直播累计播放量4563万，互动量3672万；产品视频主流视频网站曝光量超3000万，播放量高达852万，微博端互动量超4.5万；小咖秀专题活动总曝光量3041万，视频播放量670万……都远远超过预期效果。
美图公司：美图人工智能绘画机器人Andy
美图公司代表陈述案例
2017年11月30日，美图秀秀正式上线全球首款将人工智能用于绘画的产品——绘画机器人Andy。用户只要上传一张自拍照，绘画机器人Andy就可以自主创作，为用户画出两种风格、共30多种效果的插画像。
为多维度、多渠道、多形式全方位曝光美图秀秀黑科技绘画机器人Andy，美图秀秀发起了AI界的第一次全方位整合营销。美图秀秀代表表示，从流量营销的角度，微博无疑是娱乐营销的主战场。为此调动了Angelababy、唐嫣等40位大流量明星，进行#绘画机器人Andy#的强曝光。围绕Andy，还产出三个不同类型的H5（线上画展、戏精相亲篇和我的动漫MV），不同的方向创意展现，达到了很好的传播效果。
在圣诞节期间，与微软小冰进行合作，将传统的贺卡搬到线上，搭配上Andy画插画的核心功能，为用户创作AI的插画圣诞贺卡，让用户感受AI产品的“温度”。不仅如此，Andy还落地线下，在上海和澳门的地标性商场，搭建线下互动装置，用户能够通过手机、大屏幕互动的形式，在线下体验Andy，并搭配美图定制打印照片，制作衣服抱枕等周边。此外，结合新年和米老鼠诞生90周年的时刻，联合迪士尼一起举办线下奇幻画展。
春节，用颜值领红包则将活动推向了高潮。以Andy画插画定制专属红包为核心，辅助AI颜值评分系统，主打“AI颜值”红包这个切入点，对用户的颜值进行打分，并且给予用户相应奖金。 “颜值”红包，配合杨子姗、杜江、任嘉伦等明星，美图秀秀AI颜值红包引发的“晒照”热潮甚至吸引了外媒的广泛关注。春节期间美图秀秀日活率超过26%，居同类APP之首。
截止2月17日，美图秀秀端内Andy累计使用量达2.8亿；微博话题#绘画机器人Andy#累计曝光量3.6亿；合作包含了杨颖、唐嫣、董子健、迪玛希、娄艺潇等在内的40+位明星艺人；Andy绘画机器人AI圣诞贺卡H5，单日最高浏览量538万，累计保存照片数371万张；从美图秀秀Andy绘画机器人上线至二月份为止，已有国内外各大知名网站报道Andy相关新闻，如人民网、环球网、腾讯科技、新浪科技、好奇心日报、搜狐科技、雪球财经、钛媒体等；整个美图黑科技全网曝光量几十亿，Andy的传播营销收获优异成绩。
海尔集团：城市温度计划
海尔新媒体代表陈述案例
“城市温度计划”是海尔新媒体携手海尔医疗移动智能体温终端推出的一次公益营销活动。数据显示，截止至2016年，国内家用医疗器械市场有望达到400亿元，并在逐年递增。便携式医疗电子产品具有极佳的市场前景。海尔医疗移动智能体温终端希望能够借助此次宣传突出产品的卖点和优势，迅速抓住购买者眼球，力求获得消费者情感认同。
经过头脑风暴后，“城市温度计划”项目出炉：从全新的泛娱乐化以及公益化角度切入市场，活动slogan定为“每个0.1度，都是这座城市的冷暖感悟”，既表述了本次活动的公益性质，又展示了产品可以精准测量人体0.1度体温变化的卖点。通过公益活动，将海尔医疗智能移动体温终端与“关爱劳动者”等公益形象结合在一起，每售出一台智能移动体温终端，海尔医疗将捐助1元至公益组织，吸引了大量爱心人士参与活动。
“城市温度计划”项目采取的是前期微信微博端话题预热加后期蓝V联动引爆的方式，联合了近1000家企业共同宣传这个城市温度计划，去扩大信息的输出，并配合垂直媒介资源投放。5月1日当天，500多志愿者携带海尔医疗移动智能体温终端，体验一线劳动者的工作，通过H5页面直播体温的变化起伏。值得一提的是活动引发上百家媒体跟踪报道。
最终，移动智能体温终端在活动开始24小时内售出5400台，传播期间，全网电商渠道销售产品共计10万台。“我们海尔新媒体有一个习俗，就是我们的考核并不看KPI，我们需要有效互动。”海尔新媒体代表强调，而该活动互动数据更加客观：伴随着活动的传播，迅速为公司圈了一批妈妈粉，微博微信粉丝新增2万多个，极大地提升了消费者对于海尔在智能医疗领域的产品认知和品牌认可。据不完全统计，推荐新客占总购买客户的比例超过20%。
中青旅联科：2017黑龙江冰雪恋人互联网营销
中青旅联科代表陈述案例
爱听故事是人的天性，故事也最容易俘获人心。中青旅联科（北京）公关顾问有限公司的案例便从故事上做文章，以情动人，触发人们的内心。
面对客户希望实现目的地形象由“冰雪之冠”向浪漫的“冰雪之冠”转型，并促进目的地传播从“单一资源导向”到“资源+情感导向”的优化升级这样的目标。中青旅联科认为，大学生、初入职场的青年人和年轻家庭这样的目标受众，和他们聊浪漫，爱情是不错的切入点，围绕爱情，打造能引起年轻人讨论和参与的话题。于是，此次创意便诞生了：
在黑龙江奇妙爱情岛上，居住着一位雪雕老人，但凡经他雕刻的爱情都会得到祝福，变得更加深刻而甜蜜，今年冬天他还在奇妙爱情岛上雕刻爱情，那里也会有你的爱情吗？
在这个创意背后，黑龙江成为雪雕老人的化身，而这个梦幻的故事通过媒体合作的形式传递到目标客群中，收集到真实的爱情故事，为爱情雪雕提供创作灵感，打造奇妙爱情岛，以此吸引更多人来此参观。
在传播上，此次营销以“三步走”传播策略塑造目的地形象，通过征集爱情故事—雕刻爱情雪雕—打造爱情短片三个阶段，用三步走向浪漫，将冰雪与爱情相融，实现旅游目的地情感转移，优化目的地形象。
网易传媒：麦当劳没什么大不了atM
网易传媒代表陈述案例
麦当劳进入中国28年坚持年轻化营销，通过洞察年轻一代的特质，用年轻人的态度、情绪与其沟通，鼓励消费者积极地对待一切事物，发现爱、享受爱、分享爱。网易新闻凭态度乘风浪，善于洞察用户情绪痛点与现象，塑造差异化的品牌形象及话题性事件，汇聚年轻人各有态度的观点平台，更懂年轻人的精神世界。这使得双方天然具有契合的基因。
网易传媒代表表示，当下的年轻人与以往任何时代都不同，他们自有态度，对世俗的偏见和眼光不屑一顾，对他们而言很多事情都“没什么大不了”。于是将年轻人的“没什么大不了”态度与麦当劳的那么大系列小食通过物物等价交换的概念深度结合，并发起一场态度变现的挑战，以娱乐化方式输出品牌态度，从而赢得TA们的情感共鸣。
在具体执行上，网易与麦当劳携手不仅打造了全世界仅此一家用态度变现的快闪店，还向用户发起“没什么大不了”挑战，以多重互动体验游戏吸引年轻人接受并参与互动、倡导年轻人遇人遇事保持“没什么大不了”的态度，主动传播扩散。
最终，网易监测数据显示，活动总曝光 3.3亿次，活动总参与超过300W人，线下总人流超20W人，线下参与人数2584人；域外KOL发文：摩根生活/阅读量/140931，姜茶茶/阅读量/51348，（数据来源于KOL大号统计）。不仅如此，活动还有效激发年轻人的情感共鸣，与年轻人真正玩在了一起，成功提升年轻受众对【那么大】系列的产品情感认知。
五个案例各有特色，每一个都出色地完成了广告主预定的目标，实现了品效合一，让品牌产品成功打入目标市场甚至获得领先身位。最终，在公平、公开、公正的前提下，由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体等组成的50余位专业评审团现场评审投票，网易传媒报送的“麦当劳没什么大不了atM”从中脱颖而出，斩获金远奖全场大奖殊荣。
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