马云曾经说过:“短暂的激情是不值钱的，只有持久的激情才是赚钱的。”淘宝就是一个很好的例子，从03年创建到现在已经有十几个年头，作为一个第三方支付平台，淘宝实名用户已经超过5亿，在电商支付、移动支付、航空支付中均占有重要的地位。看到这里，大家都会觉得淘宝真是够强大，但是有互联网的地方就一定有竞争，拼多多的强势来袭对淘宝造成了一定的影响，淘宝不得不采取一定的战策来巩固自己的电商地位。
拼多多虽然是一个年轻的平台，但是其发展却如此迅速，在2017年猎豹大数据发布的电商类app中，拼多多已经超越京东，再加上腾讯的投资，拼多多已成为一个可以与淘宝匹敌的电商平台。拼多多的迅速崛起，成为了一个威胁淘宝龙头地位的关键因素，这对淘宝来说是一个巨大的考验，对于淘宝来说，拼多多也是一个不可避免的竞争对手。
为了稳固自己的电商地位，2017年9月份起，支付宝就用20亿现金红包为淘宝铺路，开展了一场全民抢红包大战。但是这次的抢红包活动是靠拼手气获得，有些人可能比较幸运，能够获得最高99元的红包奖励，但是大多数用户只会收到几毛钱的奖励。而现在淘宝针对这种不均衡的拼手气红包，开启的“全民抽奖”活动就打破了这种局面。直接用手机支付宝搜索「 云联 」，在“云联”生活号即可直接进入淘宝的全民抽奖活动页面。不仅单个红包最高达到2018元，手机淘宝的新用户还可获得一个188元的大礼包，除此之外所有用户还能参加0元购。
拼多多的迅速崛起，将成为了京东后又一个威胁淘宝龙头地位的独角兽，再加上腾讯的投资及微信流量的支持，这对淘宝来说将是一个巨大的考验。马云为了巩固电商其地位，续支付宝红包之后再次砸下重金，与腾讯在电商领域展开博杀，一场用户争夺战在所难免了。
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