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线上活动策划方案的基本框架

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一般来说,线上活动的策划案分为两个大类,创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基本思路、想法,而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。

一、活动创意案

活动创意案主要把活动创意简单明了地展现给领导看。

框架分成两部分:一是创意来源,一是活动基本内容。

创意来源:活动的灵感,最好结合热点,有配图进行简单说明。

活动基本内容:说清活动主题,时间,平台,实行方式即可。

二、活动执行案

活动执行案一般是在确定了活动创意案后进行的可执行性扩展,可以理解为细节补充。

框架一般由以下几个部分组成:

1、市场分析

从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行阐述。若产品已进行销售,用数据支撑上述说明。

2、活动主题

简洁、清晰、有吸引力,突出卖点或利益点

3、活动目的

一般来说,活动目的有两种,一是增加销量,二是品牌宣传。明确活动侧重点,才能更好地设计活动细节。

4、活动时间

活动时间不宜过长,且应要在有充足传播后的一段时间进行。

5、活动平台

自有平台:网站、app

第三方平台:微信公众号、微博、电商平台等

6、活动形式

根据平台特点、活动目的进行策划,一般包括秒杀、团购、有奖转发、新人优惠、商品折扣等。

7、效果预期和目标

从参与人数、pv、uv、销售量、销售额等几个维度进行预测

8、活动详细情况

执行案细节,考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面考虑:活动流程、活动规则、奖项设置。

活动流程

用ppt、xmind等制作一张流程图,展示用户如何参加活动。活动流程尽可能“傻瓜式”,避免因复杂的流程提高用户参与活动门槛。

活动规则

用最少的文字尽量说明参与活动方式、利益点等,且一定要有个免责条款。

奖项设置

“大奖刺激,小奖不断”可保持活动的持续性

9、市场推广

站内推广:即自有资源,比如网站首页的广告海报、文字链接、弹窗等

站外推广:自媒体软文、社区贴吧软文、付费sem广告、付费信息流广告、邮件营销、短信营销等

10、时间推进表

利用甘特图,明确时间节点、责任人、产出成果

11、费用预算

奖品费用、推广费用

12、应急方案

针对最可能出现意外的环节进行B计划备案。

懒者,止于此,勿怪勿念!

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