一般来说,线上活动的策划案分为两个大类,创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基本思路、想法,而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。
一、活动创意案
活动创意案主要把活动创意简单明了地展现给领导看。
框架分成两部分:一是创意来源,一是活动基本内容。
创意来源:活动的灵感,最好结合热点,有配图进行简单说明。
活动基本内容:说清活动主题,时间,平台,实行方式即可。
二、活动执行案
活动执行案一般是在确定了活动创意案后进行的可执行性扩展,可以理解为细节补充。
框架一般由以下几个部分组成:
1、市场分析
从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行阐述。若产品已进行销售,用数据支撑上述说明。
2、活动主题
简洁、清晰、有吸引力,突出卖点或利益点
3、活动目的
一般来说,活动目的有两种,一是增加销量,二是品牌宣传。明确活动侧重点,才能更好地设计活动细节。
4、活动时间
活动时间不宜过长,且应要在有充足传播后的一段时间进行。
5、活动平台
自有平台:网站、app
第三方平台:微信公众号、微博、电商平台等
6、活动形式
根据平台特点、活动目的进行策划,一般包括秒杀、团购、有奖转发、新人优惠、商品折扣等。
7、效果预期和目标
从参与人数、pv、uv、销售量、销售额等几个维度进行预测
8、活动详细情况
执行案细节,考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面考虑:活动流程、活动规则、奖项设置。
活动流程
用ppt、xmind等制作一张流程图,展示用户如何参加活动。活动流程尽可能“傻瓜式”,避免因复杂的流程提高用户参与活动门槛。
活动规则
用最少的文字尽量说明参与活动方式、利益点等,且一定要有个免责条款。
奖项设置
“大奖刺激,小奖不断”可保持活动的持续性
9、市场推广
站内推广:即自有资源,比如网站首页的广告海报、文字链接、弹窗等
站外推广:自媒体软文、社区贴吧软文、付费sem广告、付费信息流广告、邮件营销、短信营销等
10、时间推进表
利用甘特图,明确时间节点、责任人、产出成果
11、费用预算
奖品费用、推广费用
12、应急方案
针对最可能出现意外的环节进行B计划备案。
懒者,止于此,勿怪勿念!
转载请注明:好现场 » 线上活动策划方案的基本框架