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如何策划一个爆款活动

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来源/百场汇(ID:baichanghui666)

编辑/kikis

在这个流量为王的时代,策划一场线下活动时,传播一环同样非常重要,有时候它甚至直接决定了线下活动的成功与否。

但是,线上传播极其需要技术含量,虽说有很多方法可以促进更好的线上传播,但爆款活动往往都开始于一个核心爆点——易于传播的事件。那么,爆款事件如何打造?

明确TA需求

简单来说,就是目标人群想要什么。

如果策划和组织了这次活动,你对它成功的定义是什么?一旦弄清楚这一点,就很容易想到哪类人群会参加这个活动。

组织活动时,考虑到想吸引的人群、他们想要的活动类型及形式,以及他们可能对此次事件抱有的期望,是步入正确轨道的开始。

确定活动「卖点」

简单来说,就是你能提供什么。

现在每天都有数不清的活动和事件刷屏,无论是线上线下,那么为什么大家会选择参加你的活动?

所以,如果你有一个足够吸睛的利基事件,那么就相当于有了一个已埋好引线的爆点。在打造爆点事件时,「有争议」并非一个贬义词。

要求报名或注册

即使活动免费,但仍需报名或注册。

从心理学上来说,报名及注册的步骤虽然提高了准入门槛,但能极大地提高参与者的仪式感、参与感及使命感,获得的用户人群也会更加精准,如果可以,最好还能针对参与人系统生成邀请函。

最早认可活动并参与报名的人群,一般会成为引爆活动的源头。

当然,报名及注册的最直接好处是,更利于计算参与人数。报名和注册的过程,也是活动组织者了解参与者的过程,他们是谁、来自哪里、想要什么,都可以在这个过程中得到答案,只要问题设置得当。

有针对性地选择传播渠道

如今大家都会通过社交媒体获取大部分信息,在活动策划前期,定位目标人群并选择最合适的传播渠道是重中之重。

无论是微信、微博、论坛、PR还是各种自媒体渠道,都需要根据自身定位及活动目标选择最适合的渠道。

例如,微博适合事件营销,但目标人群可能并不精准;微信适合在垂直领域进行传播,但最终抵达的人群可能不够广泛;PR则可以扩大声量,增加百度指数。选择哪一种传播渠道抑或全网传播,是打造爆款事件的基础,需要提前斟酌。

选择自带流量的场地

在这个很多场地都自带流量的时代,选择了一个足以强力引流及与活动本身匹配度高的活动场地,活动就成功了近一半,同时,它能尽少的折损来自线上的流量。

除了流量,「适合」也至关重要,品牌调性、活动形式、目标人群喜好等各种因素都需要一一考虑。

例如17年的美图T8手机发布会选择了水立方,摩拜单车第一场发布会选择了上海永嘉路的Shari院子,墨刀3.0发布会则选择了CHAO酒店「日光礼堂」,都根据品牌调性及定位进行了精心挑选。

总而言之,想要策划一场能先引爆线上从而导流的线下活动,明确目标、人群、渠道都必不可少,选择能自带流量的场地及要求报名等小技巧在活动策划时也都是加分项。

根据活动定位具体分析,最大化使用现有资源,找到能戳中目标人群的点,才是不变的王道。

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