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移动互联网活动来袭带给网络营销哪些变化

新闻 乐宝 64浏览 0评论

我们已经进入了移动互联网时代,网络营销也在与时俱进,很多原有的方式逐渐消亡,一些新兴的营销方式也逐渐兴起。两年前,书童对移动互联网对网络营销的影响做过如下的分析,现在分享出来与大家一一验证。

一、旱季与雨季:广告业的大迁移

有营销的地方,就有广告。

广告从最初的实物叫卖、招牌、商标、纸质印刷、广播、电视、发展到网络媒体,到2012年,我国网络广告市场规模已经达到了803.1亿元。伴随着移动互联网时代来临,广告业作为先锋军也首先发生了移动大迁徙。

早在2011年,中国网络广告收入已经超越了报纸成为第二大广告媒体。艾瑞分析师张超认为,原因主要有:第一,随着互联网在中国市场的应用普及和深化,用户的网络浏览时间逐年递增;第二,网络广告表现形式多样,对目标群体更具有针对性,且按营销效果付费等多样性的付费方式让广告主认可其营销价值;第三,随着电子商务的发展,越来越多的企业开发线上业务,对线上广告的需求推动网络广告进一步增长。到2013年,已经有大量的广告资源从电视媒体分流,有报告分析说,昔日的广告之王CCTV将风光不再,互联网基于大数据的分析功能而受到广告业主的青睐,百度将挑战电视广告的霸主地位。

随着移动互联网的发展,广告移动大迁移也找到了“雨季的草原”,移动应用广告逐渐兴起,成为广告行业的的新蓝海,应用内置广告越来越成为移动应用(app)开发重要的盈利模式,具备极大的掘金机会。回顾移动广告发展的里程碑事件,我们可以发现广告的移动迁移经历的时间更加短暂。2000年,是移动增值服务时代;2003年,是手机广告开始兴起的FREE WAP时代;2005年,是WAP广告联盟的时代;2007年,iphone的发布,人类逐渐跨入移动互联网广告时代;2010年,进入了移动应用广告平台的时代。这类手机广告网络公司传统上专注于短彩类广告、WAP广告及手机报刊广告的公司,依托手机广告的平台运营优势,将App纳入广告平台覆盖范围。该类企业在手机端广告上具备长期运营经验,具备媒体覆盖及用户通达优势。在这个时代,国门出现了亿动广告、百分联通、架势无线、哇棒、有米、微云、多萌等代表企业。移动广告行业已形成了比传统互联网更加复杂的产业链,合作更加广泛,竞争更加激烈。

2015年,网络已经成为最大媒体,移动互联网也逐渐成为网络主战场。

二、搜索引擎逐步“移动”起来

走在大街上,想查询某条街名?坐在公车内,想了解终点站有那些好玩的?在等待朋友的路边,想知道附近有那些适合约会的饭店?众多类似的需求让用户对移动中的搜索需求越来越突出。移动互联网和智能手机的出现,让许多以往需要在传统PC上连接互联网才能实现的功能,都在移动中一一实现,而搜索功能同样成为了移动互联网和智能手机的一个主要“协作功能”。如今利用手机进行搜索的用户也已经呈爆发性的增长,成为搜索领域不可忽视的力量。移动改变搜索方式,搜索引擎已经逐渐在“移动”起来。

2011年来自艾瑞网行业访谈评估的报告显示,2011年至2012年间,移动搜索对比PC 搜索的请求量开始剧增,PC浏览器的搜索行为在移动互联网时代整体下降,手机浏览器、淘宝、大众点评、去哪儿、安居客等细分APP替代了PC浏览器的部分搜索需求。“即点即搜”的搜索引擎手机客户端已经逐渐成为移动互联网时代亮点。

国内外各大网络公司已开始积极备战移动搜索之战,360 CFO徐祚立在2013年5月份的财报电话会议上声称将逐步推出移动搜索相关产品。2013年4月,谷歌搜索移动版升级更新,搜索速度大幅提升;5月,雅虎CEO计划发布一系列移动互联网搜索工具,同时将与微软的必应合作,在搜索引擎市场对抗谷歌,抢占市场份额。2013年年初,百度发布的移动应用搜索行业报告显示,目前应用搜索行业的资源储备已经成熟,由移动应用搜索带来的APP下载量从2012年1月至今增幅高达465%,移动搜索的需求正在不断增长。截止到2013年3月,APP资源的数量已经接近2004网站的数量(2004年中国PC网站数量为67万),逼近50万,然而应用搜索领域仍然处于供小于求的现状。

面对搜索引擎移动化,无数人对蓝图的描绘异彩纷呈——

2013年盘古搜索杯移动搜索创新大会上,盘古搜索CTO陈利人表示,真正的移动互联网大幕才刚刚开始,在未来5-10年,很多移动互联网应用会颠覆我们的想象。他预计,可穿戴式计算设备将会大大拓展人机交互的范围。而视觉化搜索、能够感知周围环境和人体状态的各种传感器,再加上大数据、云计算,以及智能推荐技术,这些将进一步助力情境搜索的实现。蓝犀时空创始人William张表示,移动搜索功能的完善将更加符合游戏的定律,当游戏与社交结合后,进一步需求就是搜人。作为研讨会主持人,中国移动通信研究院院长黄晓庆表示,移动搜索将呈现社会化、社交化和垂直化的趋势,在此基础上的功能实现将深入到日常生活的方方面面。

移动搜索的未来发展呈现出多样化的趋势,搜索内容更加倾向于本地生活信息的查找,搜索更加情景化和个性化,移动搜索技术和用户体验将成为搜索引擎发展的重中之重。

三、时变背后的世变

2013年,电影《中国合伙人》热播,其中的一句台词说,我们这代人最重要的是改变。然而,有的改变是可感知的,有的改变是不觉的。移动互联网的到来,不知不觉地改变了我们使用微博、微信、网络购物的时间和方式。我们可以改变自己,改变别人,也可以改变世界,唯一不能改变的就是“移动”。有一种网络,不等你接近,就已经把你改变了。我们通过这个使用时间的“时变”隐约看到了移动互联网带来的“世变”……

2012年,艾瑞网对5万名移动互联网智能终端的使用行为进行了长期监测研究,数据显示,2012年5月,微信的月度使用时间为大约15万小时,到2012年9月,已经增加到大约50万小时。2012年5月,新浪微博的月度使用时间大约为30万小时,到2012年9月,已经增加至大约50万小时。微信与微博的使用已经大规模的向移动终端开始迁移。

同年,艾瑞网对40万名PC互联网终端和5万名移动智能终端进行了监测,数据显示,用户使用移动终端访问新浪微博的时长比例已经超过了三分之一。同一份数据显示,2012年7月,用户使用电脑访问优酷、土豆、腾讯、搜索观看视频的时长比例为84.42%,使用移动终端访问同类网站的时长比例为15.58%;8月,用户使用移动终端访问同类视频网站的时长比例增长为17.05%;9月,这个比例增加为19.84%,这个比例一直在增长。本次监测研究显示,淘宝网的使用时长比例也在逐渐改变,2012年7月,用户使用移动终端访问淘宝购物的时长比例为3.57%,8月份,增长到4.04%,9月份,已经增长到4.33%。截至报告发布之日,淘宝网的移动互联网订单量已经超过了总订单数目的15%。“淘宝”的网民已经批量的开始向移动购物进行“移民”。

还会有更多的变化发生在我们的身边,浑然不觉地改变着世界!

四、移动互联网带给我们太多的思考

移动互联网时代的网络营销带给了我们太多的思考。

移动互联网终将引爆未来,2012年8月——2013年2月中国PC端与移动端服务日均覆盖人数比对,PC客户端下降7.9%,PC网页端下降15.4%,移动APP上升46.0%,移动网页上升41.6%。移动互联网时代的网络营销也随之水涨船高。

“在湖西路附近的一家川菜馆,用手机扫描二维码关注餐馆的公众微信号,菜品就能打八折,菜馆‘粉丝’还能免费获得VIP卡;某写字楼附近的山西刀削面馆则继QQ和手机订餐外,推出微信叫外卖的业务;而‘微信约车’服务更是被一些出租车司机运用得淋漓尽致……”微信公众账号的推出让许多商家备感兴奋,无论是微博还是微信营销,最被营销者看重的都是“阅读量”。近期新浪和腾讯微博也在个人页面推出了“阅读量”的参考值,作为应对微信“精准投放”的对策。不过这个“阅读量”只能由博主本身看到,“阅读量”成了广告商进行广告投放的新参考。

艾瑞网发布的报告称:2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,增长率为96.4%,预计到2016年,将达到2376.5亿元。受到智能终端和移动网民规模的快速增长,移动互联网市场规模呈现高速增长,移动购物和移动营销等细分行业都获得了大幅增长。报告还称:移动购物未来将成为移动互联网第一大细分行业,2012年移动增值为移动互联网第一大细分行业,份额占比为53.0%,移动购物占比为23.7%,预计到2014年,移动购物市场规模将超越移动增值,成为移动互联网第一大细分行业;另外,目前虽然移动搜索市场处于流量大、营收小的市场格局,但是移动搜索市场份额将有显著增长,预计到2016年高达6.5%。在艾瑞的另一份报告中显示:2013年第一季度移动互联网市场规模已达204.2亿元,接近去年全年的一半,我们还无法预测后三个季度的增长。

艾瑞的观点认为:2013年是传统互联网企业在移动布局的竞争关键年,如果错过,就可能失去占据移动端优势。

一言以蔽之,移动来袭,变化就在我们身边。你爱或者不爱,变化就在哪里,不增不减。在最后,让我们用摩尔定律的理念以君共勉:你永远不能休息,否则你永远休息。

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