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苹果关闭微信打赏狗急跳墙还是适者生存

新闻 乐宝 47浏览 0评论

这几天自媒体者遭到措手不及的暴击,苹果对微信一招釜底抽薪,强制关闭了微信公众号打赏功能。大家明明是勾肩搭背的好朋友,怎么说翻脸就翻脸?不少自媒体人很懵,少了一大笔零花钱。

微信打赏突然关停公众号赞赏功能,都是因为2016年6月13日苹果更改了自己的条款。要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。“非IAP机制”指iPhoneApp中出现的“软件内付费内容”,是一种智能移动终端应用程序付费的模式。经过长达十个月的协商沟通,微信最终还是没有吵赢苹果,只能被迫改变了自己的微信平台赞赏功能。相信用过苹果IAP的看官们都知道,对比起微信支付,IAP体验是相当的不友好。微信的产品经理也在微博上大声吐槽啊!

为什么苹果会对微信开刀呢?在ios上,苹果是老大,所有App的规则都是一视同仁的,腾讯向来是出了名的不按规矩来,这次拿流量巨大的微信动刀,恐怕背后的水也挺深吧。

笔者认为这是一场利益之争。第一是收入。自媒体收入来源的14.3%来源于打赏,这可是仅次于广告和其他的第三大收入,看着数量不大,金额也是笔可观的收入啊!而微信公众号作为最有影响力的内容平台,用户打赏比例最高,高达59%。可能有人会问,这和苹果有什么关系?别急,接着往下看。第二是小程序。2016年微信新推出的小程序引起了大家的关注。一直以来,苹果都致力于维护AppStore作为其流量的唯一入口,这是苹果最重要的软件生态阵地。之前,“网易应用”等APP可以直接跳过AppStore去推荐,网易则能通过推荐获取广告收入,这就是抢了苹果的生意了,所以苹果下线了这些App推荐平台类应用。这次微信的小程序更是直接颠覆了整个AppStore,用户不需要通过苹果的官方渠道下载,直接在微信内部扫码和搜索来获取相关的应用程序,这让苹果更是如坐针毡。

微信动了苹果的苹果。分成:长期以来,苹果和开发商的分成是3:7,相比安卓和开发者的五五、四六分,已经是比较友好的了。而微信逐渐培养出来的用户打赏习惯,则是将这一部分收入纳入了自己的怀中。这次苹果向微信出手,其实也是对此前意图绕过IPA的所有开发者警告。ApplePay:ApplePay已进入中国市场一年多,但是占有率还不到2%。支付宝、微信、QQ钱包占市场第三方移动支付交易额的90%以上。如此惨淡的理想份额,也是关闭微信打赏的一个重要原因吧。这可是少数几个苹果能控制的微信用户接口了!生态体系:苹果靠硬件所得的收入已遭遇天花板,只能向软件市场扩张。这次打赏之争,笔者觉得就是生态体系之争,而支付是生态闭环最重要的一点。

笔者个人还是赞同苹果的,毕竟微信的支付体系颠覆了苹果辛苦建立起来的生态体系,破坏了人家游戏规则定制者的身份。所以苹果才对微信动刀,关闭打赏,维护自己的利益体系。不过话说回来,这本来就是“物竞天择,适者生存”的社会,有对手,有竞争,才会有发展和进步,给用户带来更多的实惠体验。你怎么认为?欢迎下方评论区讨论。

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